Come Panguaneta ha trasformato 65 anni di storia in un’esperienza di Internal Branding

In occasione dell’edizione 2025 del Family Day aziendale, Panguaneta Plywood — eccellenza italiana e leader in Europa nella produzione di compensati di pioppo — ha scelto di celebrare i suoi primi 65 anni di attività con un gesto essenziale, ma denso di significato. In collaborazione con MeeM, l’azienda ha realizzato un progetto di Internal Branding orientato al coinvolgimento emotivo, sintetizzato in due parole chiave: “Crescere insieme”.

Il contesto: il Family Day Panguaneta e l’armonia della crescita condivisa

I traguardi storici rappresentano per ogni organizzazione un’opportunità strategica per fare bilanci, ma soprattutto per riaffermare l’identità del brand. Durante il Party annuale e Family Day, Panguaneta ha riunito il proprio team, le famiglie dei dipendenti e la comunità locale in una giornata all’insegna dell’emozione, della cultura e della valorizzazione del territorio. In questo contesto, la sfida comunicativa era duplice:

1) Valorizzare il legame storico con la filiera del pioppo e la sostenibilità.
2) Posizionare le persone al centro dell’organizzazione, riaffermando che il successo di un’azienda è il risultato di un percorso condiviso.

La metafora: l’armonia dei pioppeti come modello di leadership e collaborazione

Per dare corpo a questo messaggio, è stata scelta una metafora visiva e concettuale profondamente radicata nella natura di Panguaneta: l’armonia dei pioppeti. Come gli alberi di una foresta crescono sani sviluppando radici solide e condividendo lo stesso ecosistema, così all’interno di un’azienda le risorse umane evolvono condividendo esperienze, competenze e obiettivi comuni.
Da questa intuizione è nato il claim “CRESCERE INSIEME”, scelto come guida concettuale dell’intero intervento di branding narrativo. 

L’Execution: il bracciale personalizzato MeeM come ancora emotiva quotidiana

Per trasferire un concetto astratto come l’appartenenza in un’esperienza tangibile e duratura, MeeM ha progettato e realizzato un bracciale personalizzato distribuito a tutti i partecipanti dell’evento. Un elemento di design minimale e sostenibile, caratterizzato dalla grafica del pioppeto e dal claim inciso, concepito non come un semplice gadget o regalo aziendale, ma come una vera e propria ancora emotiva.

Perché l’oggetto fisico funziona nell’Internal Branding B2B?

• Un oggetto essenziale da indossare: trasforma il valore aziendale in un segno visibile e quotidiano.
• Un messaggio che accompagna: ricorda ogni giorno il ruolo del singolo all’interno del progetto collettivo.
• Un valore duraturo: supera la temporalità dell’evento e continua a rafforzare il legame con l’azienda nel tempo.

  Come evidenziato dai principi della psicologia applicata al lavoro, dotare i collaboratori di simboli di valore condivisi contribuisce ad aumentare l’ingaggio emotivo (employee engagement) e a consolidare la cultura aziendale.

Trasformare i valori in esperienze che restano: il modello MeeM

L’iniziativa realizzata per Panguaneta conferma come l’Internal Communication e il Corporate Wellness moderno debbano evolvere oltre la semplice informazione top-down.
MeeM collabora con aziende, HR Manager e dirigenti per trasformare vision, valori e messaggi strategici in esperienze tangibili che durano nel tempo: bracciali e oggetti di design personalizzati ad alto impatto emotivo.
Keynote speech ed esperienze per eventi aziendali focalizzate sul benessere e sulla crescita delle persone. Format condivisi progettati per aziende che desiderano crescere in modo sostenibile, sia dal punto di vista operativo che emotivo.

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